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    风险就在于一个产品的口碑崩掉，那么很有可能就会形成野火燎原之势，让整个品牌的口碑都跌入谷底。

    而另外一些企业的做法，例如宝洁，它们走的又是另一条路线了。

    宝洁在日化领域，具有统治级的力量。

    宝洁自家的产品，甚至曾经一度可以在一个国家占有超过百分之五十的市场占有率。

    而它们怎么做的呢？是统一品牌，让消费者们建立一个统一的认知么？

    不，不是。

    在九十年代，宝洁刚刚进入中国的时候，在那个人均工资不过百元的情况下，就推出了一瓶价格十九元的洗发水海飞丝。

    而除此之外，还有飘柔等一系列相对低端的洗发水产品。

    其它的包括洗衣粉，洗衣液等等领域，宝洁也都是如此。

    它们又是为什么这么做呢？

    这是因为它们只是在日化这一个领域里扩张。

    如果说索尼进入不同的领域是横向扩张，那么宝洁就是在一个领域里纵向扩张。

    统一的品牌虽然会加强对于品牌的认可度，但是却也会让人们对于这个品牌的所有产品都产生一种固有印象。

    例如索尼，所有的产品都被打上了黑科技的标签。

    这种算是好的统一标签。

    但若是像是铃木一样呢，让人看到铃木的标识，就会以为这是一台廉价车。

    如果宝洁打统一的商标，那飘柔的存在是不是就拉低了海飞丝的逼格，是不是海飞丝就不应该卖到十九块钱了。

    这也是大众为什么收购了许多车企，最终整个大众集团下生产的企业品牌有十多个。

    因为，每一个品牌，都对应着不同的细分市场。

    像是大众自己的大众品牌，就是一种面对大众的品牌，而奥迪则是相对高端一些的品牌，再向上的超跑品牌，就变成了某些富豪们的专属玩具了。

    由此，大众成为了汽车行业全世界的老大。

    就算丰田每年卖的车与大众差不多，但是只有两个品牌的丰田，利润却远远比不上大众。

    有时候说来也有趣。

    可能一样的车子，从发动机到地盘，再到汽车的外壳都相差仿佛，但是只要换一个车标，说是不同的品牌，价格就能差出去一台车。

    这就是品牌的力量。
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